สรุปผลงาน by Friday

posted on 16 Jun 2009 23:19 by fridayup

Download Executive Summary

OBJECTIVE : CALL TO ACTION

การทำแผนการตลาดออนไลน์ในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์คือ เพื่อกระตุ้นให้กลุ่มลูกค้าไปชมภาพยนตร์เรื่อง UP ปู่ซ่าบ้าพลัง โดยโดยแผนงานครั้งนี้มุ่งเน้นการทำการตลาดแบบไวรัส (Viral Marketing) ควบคู่ไปกับการใช้ กลยุทธ์ดึง (Pull Strategy) ทางทีมได้สร้าง blog (http://fridayup.exteen.com) ขึ้นมา เพื่อนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่อง UP และ ประชาสัมพันธ์กิจกรรมต่างๆ เหตุผลที่เลือกสร้าง blog กับ www.Exteen.com คือ Exteen เป็นเว็บไซด์ที่มีผู้ใช้จำนวนมากและติดอันดับ 6 ของเว็บไซต์ไทยที่มีผู้ใช้งานมากที่สุด (ประจำเดือนพ.ค.2552, http://www.marketingoops.com/) นอกจากนี้ Exteen blog ยังเป็นที่รู้จักของผู้เล่นอินเตอร์เน็ตอย่างแพร่หลาย จึงช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ครอบคลุมเป็นอย่างมาก การอัพเดทข้อมูลต่างๆทำได้อย่างสะดวกและรวดเร็ว รวมถึงการใช้ต้นทุนที่น้อยกว่าการสร้างเว็บไซต์ขึ้นมาใหม่

ONLINE ACTIVITIES

ทางทีมได้ทำการตลาดแบบไวรัส ผ่านทาง Social Network เช่น hi5, facebook , yahoo และ hotmail โดยการใช้วิธี Forward Mail เพื่อกระจายข้อมูลและข่าวสารเกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่อง UP และ คลิปวิดีโอ 4 ตัว (Friday News, Running UP, UP Memory และ เสียงลือ เสียงเล่า UP) ถูกปล่อยผ่านทางเว็บไซด์ต่างๆ เช่น pantip, sanook, abactoday, mthai, และ youtube ในระยะเวลาที่ไล่เลี่ยกันเพื่อดึงกลุ่มเป้าหมายเข้าสู่ blog ที่สร้างขึ้น

จากการทำวิจัยพบว่ากลุ่มลูกค้าชอบดูคลิปถึง 63%

และนับจากวันที่ได้เริ่มปล่อยคลิปวิดีโอ จนถึงวันที่ 14 มิถุนายน 2552 มีจำนวนผู้ชมคลิปดังต่อไปนี้

1. Running UP จำนวน 3,139 views (youtube=2,706, mthai=433)
วันที่ปล่อยคลิป : 21 พฤษภาคม 2552
วัตถุประสงค์ : เพื่อเป็นการสร้างการรับรู้ (Awareness) ของตัวบล็อกเอง

2. Friday News จำนวน 3,078 views (youtube=911, sanook=2,167)
วันที่ปล่อยคลิป : 23 พฤษภาคม 2552
วัตถุประสงค์ : เพื่อเป็นการสร้างการรับรู้ (Awareness) เช่นเดียวกับคลิป Running UP

3. UP Memory จำนวน 1,579 views (youtube-1=502, youtube-2=522, sanook=557 views)
วันที่ปล่อยคลิป : 25 พฤษภาคม 2552
วัตถุประสงค์ : เพื่อสร้างการจดจำให้กับภาพยนตร์เรื่อง UP โดยการนำเสนอความรักของปู่คาร์ลกับย่าเอลลีย์ขึ้นมาประกอบกับเพลงที่เป็นยอดนิยม "เพลงห่างไกลเหลือเกิน" โดย คุณบอย โกสิยพงษ์ ซึ่งจะทำให้ภาพยนตร์เรื่องนี้มีครบทุกรสทั้ง Romance, Comedy และ Adventure

4. เสียงลือ เสียงเล่า UP จำนวน 5,203 views (youtube=440, mthai=459, sanook=4,304)
วันที่ปล่อยคลิป : 3 มิถุนายน 2552
วัตถุประสงค์ : กระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายไปชมภาพยนตร์เรื่อง UP

หมายเหตุ เนื่องจากคลิปทุกคลิปเวลาโพสต์ใน Youtube ตัวเลขมันจะค้างที่ 301 เป็นเวลาอาทิตย์กว่าๆ ทำให้ยอดผู้ชมไม่สูงเท่าที่ควรจะเป็นจริง

รวมทั้งสิ้นจำนวนผู้ชมคลิปทั้ง 4 ตัว คือ 12,999 views

นอกจากในส่วนของคลิปวีดีโอแล้ว เรายังมีการโปรโมทผ่านทาง Web Page
ของทางมหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ และการโปรโมทแบบออฟไลน์
เช่น การเดินสายไปโปรโมตภาพยนตร์ตามโรงเรียน การโฆษณาผ่านทางร้านอินเตอร์เน็ต
ผ่านทางโปสเตอร์และวอลเปเปอร์บนเครื่องคอมพิวเตอร์ตั้งแต่วันที่ 27 พฤษภาคม
การทำกิจกรรมในรั้วมหาวิทยาลัยในช่วงต้นเดือนมิถุนายน เป็นต้น

จากจำนวนตัวเลขผู้เข้าชมคลิปวีดีโอทั้งสี่และการโปรโมทแบบออฟไลน์ จึงนำมาสู่ยอดผู้เข้าชมบล็อกของเราตลอดระยะเวลา 1 เดือน (ตั้งแต่วันที่ 17 พฤษภาคม ถึงวันที่ 16 มิถุนายน 2552) ดังนี้

จากแผนภูมิจะพบว่ามีผู้ชมเข้าบล็อกของเรามากในช่วงวันที่ 21 พฤษภาคม ซึ่งเป็นช่วงเวลาหลังจากที่ทางทีมได้ปล่อยคลิป Running UP รวมทั้งการเดินสายประชาสัมพันธ์ภาพยนตร์ไปยังโรงเรียนราชวินิตบางแก้ว

ในคืนวันที่ 23 ทางทีมก็ได้โพสต์คลิปตัวที่สอง นั้นคือ Friday News จนส่งผลให้วันต่อมามียอดผู้เข้าเยี่ยมชมบล็อกเพิ่มมากขึ้น

นอกจากนั้นในวันที่ 25 พฤษภาคมเป็นช่วงเวลาที่ทางทีมได้ปล่อยคลิป UP Memory รวมถึงการใช้ Pull Strategy ผ่านทางเว็บไซต์ต่างๆและ Social Community รวมถึงการใช้ Forward Mail จากการโปรโมทในครั้งนี้ทำให้ยอดผู้เข้าชมบล็อกของเราสูงถึง 1,611 ครั้งในวันที่ 26 พฤษภาคม

แต่อย่างไรก็ตามในช่วงต้นเดือนมิถุนายน ซึ่งเป็นช่วงที่มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญได้เปิดภาคเรียน ซึ่งทำให้สมาชิกในทีมต้องหยุดทำการโปรโมทผ่านทางโลกออนไลน์ ถึงกระนั้นก็ตามการเดินสายประชาสัมพันธ์ก็ยังมีต่อเนื่อง โดยเปลี่ยนเป็นการประชาสัมพันธ์แบบออฟไลน์ โดยการโปรโมทในห้องเรียนต่างๆ การทำกิจกรรมบนเวทีในรั้วมหาวิทยาลัย การเข้าไปทำการประชาสัมพันธ์โดยใช้ใบปลิวภาพยนตร์เรื่อง UP ผ่านทางสมุดของภาควิชาและชมรมที่มีการขายกันในอาทิตย์แรกของการเปิดภาคเรียน รวมถึงการจัดเตรียมคลิปตัวใหม่ เสียงลือเสียงเล่า UP ซึ่งได้รับความร่วมมือจากดารา อาทิ เบเบ้ ธันย์ชนก ฤทธินาคา, อาจารย์ยุทธ ทองเจริญ และมาร์กี้ ราศี บาเลนซิเอก้า และในวันที่ 3 มิถุนายน ทางทีมก็ได้ปล่อยคลิปนี้สู่โลกออนไลน์จนทำให้ในวันรุ่งขึ้นมียอดผู้เข้าชมบล็อกเพิ่มขึ้น

ในช่วงอาทิตย์ที่ 2 ของเดือน ทางทีมได้ลงแบนเนอร์โฆษณาเว็บบล็อกของทีมผ่านทางเว็บของทางมหาวิทยาลัย การตั้งบล็อกของทีมให้เป็นโฮมเพจในคอมพิวเตอร์ที่ห้อง IT และ สมุดในมหาวิทยาลัย และการปล่อยคลิปวีดีโอทั้ง 4 ตัวผ่านทาง U Channel ซึ่งเป็นสถานีโทรทัศน์ที่ถ่ายทอดทั่วมหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ ซึ่งทำให้ยอดผู้เข้าชมบล็อกในอาทิตย์นี้มีเพิ่มสูงขึ้นและได้รับความสนใจอย่างมากในวันที่ 11 มิถุนายน ซึ่งเป็นวันที่ภาพยนตร์เข้าฉายพอดี

ซึ่งนับจากวันแรกที่เริ่มการทำบล็อกขึ้นจนถึงวันที่ 16 มิถุนายน ระยะเวลากว่า 1 เดือน สรุปได้ว่ามีผู้เข้าชมบล็อกของเราทั้งสิ้น 7,535 ครั้ง และมีการเยี่ยมชมหน้าต่างๆในบล็อกถึง 14,666 ครั้ง

นอกจากนี้จากการทำการโปรโมทของเราผ่านทางโลกออนไลน์ ทำให้ผลงานของพวกเรา Friday Team ได้ขึ้นไปอยู่บนอันดับแรกๆของเว็บไซต์ระดับโลกอย่าง www.google.com โดยคีย์เวิล์ดที่ใช้ คือ Pixar UP หรือ UP Pixar

IN THEATER ACTIVITIES

ในส่วนของกิจกรรมหน้าโรงภาพยนตร์ ทางทีมได้จัดกิจกรรม
ในวันอาทิตย์ที่ 14 มิถุนายน
ที่โรงภาพยนตร์ EGV สาขา ซีคอนสแควร์
โดยกิจกรรมจะแบ่งออกเป็น 2 ส่วน คือ
บูธกิจกรรม และกิจกรรมหน้าเวที

บูธกิจกรรม มีการจัดกิจกรรมขึ้นทั้งเกมส์โยนบอล (UP Ball) เกมส์จับคู่ (Match UP) ถ่ายภาพกับStandee UP (UP Photo) และเกมส์จับสลาก (UP Lucky Draw) เพื่อทำให้เกิดการความสัมพันธ์ที่ดีกันกับกลุ่มลูกค้า นอกจากนี้ยังเป็นการสร้างความประทับใจและประสบการณ์ดีๆให้กับกลุ่มลูกค้าที่มาชมภาพยนตร์เรื่อง UP และกลุ่มคนที่ให้ความสนใจจะเข้าชมภาพยนตร์เรื่อง UPโดยตรง
โดยของรางวัลส่วนใหญ่นั้นต้องขอขอบคุณ Sponsor ที่ใจดี ไม่ว่าจะเป็นของ Disney, AOC, Minute Maid, Tutor Onine, 3M, สบู่ Lux, สาหร่ายโชกุเนะ, ปากกาเพนโซพลาส, กระเป๋า baby love และอื่นๆอีกมากมาย

บูธกิจกรรม

กิจกรรมหน้าเวที ในส่วนของกิจกรรมหน้าเวทีนั้นจะเป็นการสร้าง Attention ให้กับกลุ่มลูกค้าให้เกิดความสนใจในตัวบูธกิจกรรมของเรา อีกทั้งเป็นการสร้างความเพลิดเพลินให้กับกลุ่มลูกค้าระหว่างรอชมภาพยนตร์ นอกจากนี้บนเวทียังมีกิจกรรมต่างๆให้ผู้ชมได้ร่วมสนุกอีกด้วย ไม่ว่าจะเป็นการออกมาของโบโซ่(ตัวตลก)ที่มาบิดลูกโป่งโชว์เด็กๆ เกมส์ปู่ซ่า(น้องๆคนไหนพูดคำว่า ซ่า ได้นานสุดรับของรางวัลไปเลย) การแสดงเพลง Nobody, Meet and Greet กับน้องกิ่งและยังมีการเชิญชวนกลุ่มเป้าหมายให้ไปชมภาพยนตร์เรื่อง UP กับน้องกิ่งดังที่ได้มีการโปรโมตผ่านทางบล็อกอีกด้วยอีกด้วย ประมวลภาพกิจกรรมหน้าเวที

กิจกรรมหน้าเวที

นอกจากลูกค้าที่มีหางตั๋วภาพยนตร์เรื่อง UP จะสามารถร่วมกิจกรรมได้แล้ว เรายังมีคูปองที่ปล่อยให้โหลดผ่านทางบล็อกของเรา และมีผู้นำมาใช้ในวันงานทั้งหมดจำนวนทั้งสิ้น 34 ใบ

ในการทำกิจกรรมครั้งนี้ก็มีอุปสรรคในบางส่วนคือกิจกรรมโปรโมชั่นที่จัดโดยทาง Major/EGV ที่สะสมตั๋วภาพยนตร์ครบ 8 ใบ ฟรีตั๋ว1 ใบ ซึ่งทำให้บางครั้งเกิดการเข้าใจผิดกับกลุ่มลูกค้าที่มาร่วมสนุกแล้วต้องการหางตั๋วคืน ซึ่งในตอนหลังทางทีมจึงได้มีการทำการเข้าใจกับลูกค้าก่อนการเข้าร่วมกิจกรรม

แต่อย่างไรก็ตามจากการทำกิจกรรมทั้งหมดในวันที่ 14 มิถุนายนที่ผ่านมา
ทางทีม Friday สามารถเก็บหางตั๋วภาพยนตร์เรื่อง UP
ได้ทั้งหมด 804 ใบ

edit @ 16 Jun 2009 23:51:05 by Friday Team

edit @ 17 Jun 2009 22:31:30 by Friday Team

edit @ 18 Jun 2009 23:38:34 by Friday Team

11 Comments